84% من مستخدمي يوتيوب في السعودية يستعينون بالموقع لمتابعة مستجدات الأحداث … أجرت يوتيوب مؤخرًا دراسة شملت الجمهور في المملكة العربية السعودية من خلال مراجعة الملفات الشخصية لمستخدمي يوتيوب والدور الذي تؤديه المنصة في حياة المستخدمين اليومية وما يعنيه هذا بالنسبة إلى جهات الإعلان. يتميز سلوك المستهلكين في المملكة العربية السعودية بتغيرات مستمرة وهو ما يدفعنا للبحث عن أرقام حول سلوك هؤلاء المستخدمين. لقد أصبح المستخدمون في هذا البلد ينظرون إلى الوسائط نظرة مختلفة؛ ومن نتائج ذلك أنه أصبح هناك لأول مرة جيل يمكنه تحديد الاتجاهات الرائجة بنفسه واختيار المحتوى الذي يستحق الانتشار والمحتوى الثقافي الرائج. لقد زاد شغف مجموعات المستخدمين هذه بالمحتوى المنشور على يوتيوب، وقد انتقل هذا الشغف أيضًا إلى العلامات التجارية النشطة على المنصة. وفي ما يلي نلقي الضوء على بعض نتائج الدراسة. للحصول على مزيد من المعلومات، يمكنك الانتقال إلى موقع Think Insights على الويب.
من هم مستخدمو يوتيوب في السعودية؟
- 66% من المستخدمين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا.
- 83% يستخدمون الإنترنت بصفة يومية ويزيد احتمال حضورهم الأحداث المباشرة بواقع 2.9 ضعف من لا يستخدمون يوتيوب
- يزيد احتمال تقديم أصحاب التعليقات من بين مستخدمي يوتيوب تقييمًا للخدمات بواقع 2.5 أضعاف، بينما يزيد احتمال مشاركتهم لآرائهم حول ما يعجبهم إلى ضعفين
- يزيد احتمال طلب المعارف لنصيحة مستخدمي يوتيوب قبل الشراء بواقع 2.2 ضعف، بينما يزيد احتمال خوض مستخدمي يوتيوب تجربة المنتجات الجديدة بواقع 2.1 ضعف من في دوائرهم الاجتماعية.
ما الذي يفعله المستخدمون على يوتيوب؟
- 84% من المستخدمين يستعينون بـ يوتيوب في متابعة مستجدات الأحداث، بينما يستفيد منه 84% من المستخدمين في الترفيه مقابل 61% يستخدمونه في التفاعل الاجتماعي والمشاركة.
- 73% من المستخدمين ينظرون إلى يوتيوب باعتباره وجهة للبحث عن مقاطع الفيديو عبر الإنترنت.
- 58% من المستخدمين ينظرون إلى يوتيوب باعتباره الوجهة الأولى للقنوات العالية الجودة.
- 61% من المستخدمين يوافقون على أن يوتيوب يوفر محتوى أكثر تميزًا وانفرادًا عن محتوى التلفزيون.
ما الذي يمثله هذا من أهمية بالنسبة إلى جهات الإعلان؟
- 61% من المستخدمين يتحدثون مع أقرانهم عما يشاهدونه على يوتيوب
- 76% من المستخدمين يتخذون إجراءً بعد مشاهدة الإعلان على يوتيوب، بما في ذلك النقر على الإعلان والبحث عن المزيد من المعلومات وإجراء عمليات شراء.
- 51% من المستخدمين يوافقون على اعتبار يوتيوب منصة أكثر صلة بجيلهم من التلفزيون.
- 56% من المستخدمين يوافقون على أن التلفزيون يعمل في الخلفية أثناء استخدامهم لأجهزة أخرى.
- 78% من المستخدمين يدركون طبيعة الإعلانات القابلة للتخطي على يوتيوب بينما يوافق 62% على أن تمكنهم من تخطي الإعلانات يزيد من فرصة استمتاعهم على المنصة.
بعد أن وصل عدد زائري يوتيوب حول العالم إلى مليار زائر في الشهر، أصبحت الوجهة الأولى للوصول إلى العلامة التجارية هي يوتيوب. لقد أصبح يوتيوب يوفر موقعًا رئيسيًا يمكن من خلاله الوصول إلى الجماهير مقارنة بمعظم الوجهات عبر الإنترنت، كما تتوفر عبر يوتيوب حلول للتفاعل مع هذه الجماهير بشكل مفيد وحقيقي.
